Артём Кретинин: «Бренд должен вызывать эмоции и интерес»
24 марта 2026
В мире, где покупатель выбирает за считаные секунды, брянский производитель делает ставку на эмоции. Как это работает, читайте в интервью с представителем ГК «Мирослава».
– Представьтесь, пожалуйста, нашим читателям. Расскажите о своей зоне ответственности в группе компаний.
– Меня зовут Артём Кретинин, я руководитель PR-отдела* ГК «Мирослава», в которую входят Брянский сыродельный завод «Мирослава», Промоушен смешанных единоборств Miroslava Fight*, благотворительный фонд «Мирослава Брянск» и Экспортный африканский дивизион Gatex RUS*. Отвечаю за коммуникационную стратегию бренда, формирование имиджа предприятия на федеральном и региональном уровне.
– Расскажите об идее «Брянская область – столица производства сыра», над которой работает компания. Насколько она амбициозна и соответствует реальности? Сколько сыра производит завод и какая это доля российского рынка?
– Это амбициозная, но вполне реалистичная идея. Брянская область – сильный аграрный регион с современными перерабатывающими мощностями.
Наш завод производит около 400 тонн готовой продукции в месяц – это порядка 5000 тонн в год. Для регионального предприятия это серьёзный объём, который помогает нам уверенно занимать свою нишу на российском рынке.
При этом речь не только о количестве. Мы системно работаем над качеством, технологиями развития и ассортиментом. Для нас «столица производства сыра» – не просто слоган, а стратегическая цель. Речь идёт о формировании устойчивой репутации региона как центра качественного сыроделия, где сочетаются традиции, технологии и ответственность производителя.
– Нейминг – названия сортов и упаковка – это то, что действительно выигрышно отличает сыр компании на прилавках. Откуда эта идея? Как реагирует аудитория – голосует покупками или предпочитает консервативные названия?
– Современный рынок – это конкуренция не только вкусов, но и впечатлений. Покупатель принимает решение за считаные секунды, поэтому важно быть заметным. Нам хотелось добавить сыру характер в каждом SKU*.
Мы сделали ставку на яркий, запоминающийся нейминг и выразительную упаковку. Для нас важно, чтобы бренд вызывал эмоции и интерес.
Практика показывает, что такой подход работает: необычные названия привлекают внимание и стимулируют первую покупку, а качество формирует лояльность. При этом в ассортименте остаются и классические позиции для более консервативной аудитории: мы придерживаемся баланса и внимательно прислушиваемся к обратной связи.
– Как в целом компания чувствует себя на российском рынке?
– Рынок конкурентный, но мы чувствуем себя уверенно. Брянский сыродельный завод «Мирослава» расширяет географию поставок и укрепляет отношения со своими действующими партнёрами. Наша продукция удостоена наград отраслевых конкурсов, что подтверждает высокий уровень качества.
Главный показатель для нас – доверие покупателей. Мы ориентированы на долгосрочное развитие и укрепление мнения о нас как о производителе качественного сыра.
Рады видеть вас в наших фирменных магазинах по адресам в Брянске:
ТЦ «Европа», ул. 2-я Мичурина, д. 42,
ТЦ «Торговый ряд», ул. Авиационная, д. 7а,
ТЦ «Космос», ул. Пушкина, д. 79,
ТК «Центр», ул. Клинцовская, д. 62/2,
ТЦ «Океан-Плаза», пр-т Станке Димитрова, д. 108,
ул. Литейная, 15,
ул. Бежицкая, д. 1, к. 5а.
*Пиар-отдел, Мирослава Файт, Гатекс Рус, СКУ.
– Представьтесь, пожалуйста, нашим читателям. Расскажите о своей зоне ответственности в группе компаний.
– Меня зовут Артём Кретинин, я руководитель PR-отдела* ГК «Мирослава», в которую входят Брянский сыродельный завод «Мирослава», Промоушен смешанных единоборств Miroslava Fight*, благотворительный фонд «Мирослава Брянск» и Экспортный африканский дивизион Gatex RUS*. Отвечаю за коммуникационную стратегию бренда, формирование имиджа предприятия на федеральном и региональном уровне.
– Расскажите об идее «Брянская область – столица производства сыра», над которой работает компания. Насколько она амбициозна и соответствует реальности? Сколько сыра производит завод и какая это доля российского рынка?
– Это амбициозная, но вполне реалистичная идея. Брянская область – сильный аграрный регион с современными перерабатывающими мощностями.
Наш завод производит около 400 тонн готовой продукции в месяц – это порядка 5000 тонн в год. Для регионального предприятия это серьёзный объём, который помогает нам уверенно занимать свою нишу на российском рынке.
При этом речь не только о количестве. Мы системно работаем над качеством, технологиями развития и ассортиментом. Для нас «столица производства сыра» – не просто слоган, а стратегическая цель. Речь идёт о формировании устойчивой репутации региона как центра качественного сыроделия, где сочетаются традиции, технологии и ответственность производителя.
– Нейминг – названия сортов и упаковка – это то, что действительно выигрышно отличает сыр компании на прилавках. Откуда эта идея? Как реагирует аудитория – голосует покупками или предпочитает консервативные названия?
– Современный рынок – это конкуренция не только вкусов, но и впечатлений. Покупатель принимает решение за считаные секунды, поэтому важно быть заметным. Нам хотелось добавить сыру характер в каждом SKU*.
Мы сделали ставку на яркий, запоминающийся нейминг и выразительную упаковку. Для нас важно, чтобы бренд вызывал эмоции и интерес.
Практика показывает, что такой подход работает: необычные названия привлекают внимание и стимулируют первую покупку, а качество формирует лояльность. При этом в ассортименте остаются и классические позиции для более консервативной аудитории: мы придерживаемся баланса и внимательно прислушиваемся к обратной связи.
– Как в целом компания чувствует себя на российском рынке?
– Рынок конкурентный, но мы чувствуем себя уверенно. Брянский сыродельный завод «Мирослава» расширяет географию поставок и укрепляет отношения со своими действующими партнёрами. Наша продукция удостоена наград отраслевых конкурсов, что подтверждает высокий уровень качества.
Главный показатель для нас – доверие покупателей. Мы ориентированы на долгосрочное развитие и укрепление мнения о нас как о производителе качественного сыра.
Рады видеть вас в наших фирменных магазинах по адресам в Брянске:
ТЦ «Европа», ул. 2-я Мичурина, д. 42,
ТЦ «Торговый ряд», ул. Авиационная, д. 7а,
ТЦ «Космос», ул. Пушкина, д. 79,
ТК «Центр», ул. Клинцовская, д. 62/2,
ТЦ «Океан-Плаза», пр-т Станке Димитрова, д. 108,
ул. Литейная, 15,
ул. Бежицкая, д. 1, к. 5а.
*Пиар-отдел, Мирослава Файт, Гатекс Рус, СКУ.
Количество просмотров: 919
